Strategi Promosi PT Mustika Ratu

MANAJEMEN STRATEGIK
BEDAH ARTIKEL
2010

PT. Mustika Ratu merupakan salah satu perusahaan yang bergerak di bidang produk kecantikan. Dalam memperkenalkan perusahaan dan produknya ke masyarakat luas, PT. Mustika Ratu menggunakan berbagai strategi promosi. Salah satunya adalah menjadi sponsorship dalam ajang pemilihan Puteri Indonesia. Sebagai sponsor utama, maka PT. Mustika Ratu berhak untuk menggunakan Puteri Indonesia sebagai ikon produknya (endorser).

Penggunaan endorser Puteri Indonesia merupakan salah satu bentuk kegiatan komunikasi pemasaran terpadu yang dilakukan oleh PT. Mustika Ratu. Endorser digunakan untuk mengkomunikasikan produk kepada konsumen, seperti manfaat dari suatu produk. Manfaat tersebut tidak hanya functional benefit akan tetapi juga emotional benefit sehingga strategi promosi memberikan kebanggaan yang lebih kepada konsumen. Kebanggaan tersebut akan membuat konsumen tertarik untuk mengkonsumsi suatu produk dan akan lebih terpuaskan.

Ada beberapa alasan mengapa PT. Mustika Ratu menggunakan Puteri Indonesia untuk mempromosikan produknya. Pertama adalah diharapkan bahwa ikon Puteri Indonesia akan mempengaruhi citra produk dan perusahaan PT Mustika Ratu. Kedua diharapkan Puteri Indonesia dapat menjadi endorser yang handal sehingga menarik minat konsumen untuk membeli.

Seiring dengan berjalannya waktu, biaya promosi yang dikeluarkan pihak PT. Mustika Ratu semakin besar. Dengan biaya promosi yang besar tersebut, pihak manajemen berharap adanya citra dan respon yang positif dari masyarakat yang menggunakan produk Mustika Ratu (user) maupun dari masyarakat ynag tidak menggunakan produk Mustika Ratu (non user).

ANALISA DARI ARTIKEL DIATAS ADALAH :
Hasil analisis brand association menunjukkan bahwa image yang melekat pada Puteri Indonesia adalah wanita yang memiliki penampilan yang menarik, berani, dan percaya diri. Image yang melekat pada produk Mustika Ratu adalah produk yang cocok untuk kulit wanita Indonesia, produk yang mempunyai khasiat dan manfaat yang baik, dan produk yang terbuat dari bahan-bahan alami serta dibuat secara tradisional. Sedangkan image yang melekat pada perusahaan PT. Mustika Ratu adalah perusahaan yang peduli terhadap generasi muda wanita Indonesia, perusahaan yang peduli pada bidang kecantikan, dan perusahaan yang peduli pada bidang pariwisata dan kebudayaan.

Strategi yang dapat dilakukan pihak manajemen PT. Mustika Ratu untuk memperbaiki strategi promosinya selama ini yang menggunakan endorser puteri Indonesia adalah (1) Menjadikan Puteri Indonesia sebagai bintang iklan produk Mustika Ratu. (2) Meningkatkan kegiatan promosi diluar ajang pemilihan Puteri Indonesia. (3) PT. Mustika Ratu harus menginformasikan kepada masyarakat bahwa Puteri Indonesia adalah duta PT. Mustika Ratu. (4) Memanfaatkan secara maksimal citra yang positif dari Puteri Indonesia.

Sumber : www.google.com