Analisi Porter PT Mustika Ratu,Tbk

Analisa Porter’s Five Forces merupakan gambaran yang powerful mengenai bagaimana tingkat persaingan dari suatu industri, baik itu dari sisi supply chain (supplier dan pelanggan) serta pasar (pemain baru dan substitusi). Keempat dari forces (dorongan) ini memberikan kontribusi terhadap competitive rivalry atau tingkat persaingan dalam industri.

Analisis porter pada PT Mustika ratu yang bergerak dibidang kecantikan dan perawatan tubuh dapat digambarkan sebagai berikut :

• The threat of a substitute product, yaitu bagaimana substitusi terhadap barang/jasa perusahaan. Apakah konsumen dapat memperoleh barang substitusinya dengan mudah? Semakin banyak dan dekat barang substitusi, maka pelanggan juga bisa beralih dengan mudah. Force ini dipengaruhi oleh beberapa faktor diantaranya switching cost, kecenderungan untuk substitusi, diferensiasi produk, dan lainnya.
  Pada produk kecantikan dan perawatan tubuh PT Mustika Ratu,tbk kecenderungan substitusinya tidak terlalu besar. Karena jika seorang konsumen yang sudah biasa menggunakan produk perawatan kulit PT Mustika Ratu dan sudah cocok dengan produk tersebut, maka konsumen tersebut tidak akan mengganti dengan produk lain karna takut kulitnya akan bermasalah jika menggunakan produk yang lain.
  

• The threat of the entry of new competitorsBagaimana tingkat kesulitan/kemudahan bagi pesaing baru untuk masuk ke dalam industri yang sama dengan PT Mustika Ratu. Force ini antara lain dipengaruhi oleh brand equity, hambatan masuk seperti paten dsb, distribusi, skill atau core competence tertentu, economies of scope, cost advantage, dan lainnya.
  kemungkinan timbulnya pesaing baru pada bidang kecantikan dan perawatan tubuh sangatlah besar. maka ancaman akan munculnya pesaing baru sangatlah tinggi. di era pasar bebas ini banyak sekali produk baru dari luar negeri yang masuk ke indonesia, selain itu harga yang juga bersaing membuat tingkat persaingan semakin tinggi, tetapi PT Mustika Ratu yang merupakan produk asli Indonesia tetap menja kualitas produknya agar konsumen tidak beralih ke produk lain.

• The bargaining power of customers yaitu bagaimana kekuatan yang dimiliki pelanggan. Force ini antara lain dipengaruhi oleh: jumlah pembeli, konsentrasi pembeli, switching cost pembeli, ketersediaan barang, besar order pembeli, sensitivitas harga, tingkat diferensiasi, dan sebagainya.
  produk mustika ratu banyak tersedia di geri kecantikan sehingga memudah kan konsumen yang ingin membelinya. juga harga produk mustika ratu yang terjangkau, sehingga konsumen dari semua golongan ekonomi dapat membelinya. hal ini membuat mustika ratu dapat dengan mudah mendapatkan konsumen baru.

• The bargaining power of suppliersSupplier merupakan tempat dimana kita membeli input yang digunakan untuk bahan produksi. Force ini ditentukan oleh beberapa factor diantaranya: switching cost ke supplier lain, jumlah supplier, konsentrasi supplier, ketersediaan substitusi input, tingkat diferensiasi input, hingga tingkat hubungan dengan supplier.
  Produk PT mustika ratu terbuat dari tumbuhan-tumbuhan alami indonesiaMisalnya, supplier bahn alami tumbuh-tumbuhan untuk produk ini, pada umumnya punya tingkat konsentrasi tinggi. PT Mustika Ratu punya langganan kepada segelintir perusahaan farmasi tertentu. Dalam kasus ini, berarti bargaining power of supplier tinggi karena supplier terkonsentrasi pada sekian kecil saja.

• The intensity of competitive rivalry, bagaimana intensitas persaingan dalam industri. Semakin banyak jumlah pesaing, dengan produk yang berkualitas dan harga bersaing, maka semakin tinggi tingkat persaingan. Force ini ditentukan oleh beberapa faktor diantaranya: jumlah pesaing, perbedaan kualitas, loyalitas pelanggan, diferensiasi produk, perbedaan harga, exit barriers, dan sebagainya.
  Industri Kecantikan dan perawatan tubuh merupakan industri yang tinggi tingkat persaingannya. industri tersebut punya prospek growth yang tinggi, karena semakin banyak orang yang menyadari akan pentingnya perawatan tubuh. Oeh karena itu banyak pebisnis yang menawarkan harga rendah untuk menjerat konsumen. tetapt pt mustika Ratu tetap memperthan kan Mutu produk agar konsumen tidak kecewa.